SEOの内部対策について分かりやすく解説していきます。
サイト制作や、ブログ運営において大きな課題としてSEO対策に苦難されている方は多くいらっしゃると思います。
SEOはGoogleのアルゴリズムに乗っ取った適切な対策をする必要があり、明確な答えのわからない非常に難しい対策と言えます。
しかしながら、Google社側からもSEO対策について多くのヒントを公開しており、知識を身に着けてコンテンツ制作に取り組めば答えに近づくことは可能です。
今回は、SEO対策における内部対策を中心に初心者に向けた分かりやすい解説をしていこうと思います。
コンテンツの最後には、本記事内でご紹介するSEOの内部対策をまとめたチェックリストを公開していますので、ぜひ最後までご覧下さい。
SEOの内部対策について
SEOの内部対策とは、コンテンツの構造を整理し、正しくコンテンツをGoogleに伝えるための施策です。
Googleから適切な評価を受けるためには、SEO的内部対策はとても重要な項目ですので、内部対策のポイントは必ず抑えておきたいSEO対策です。
例えば、とても有益なコンテンツを作成したにも関わらず、内部対策を怠ったばかりに、Googleにコンテンツの良さが伝わらず、正しい評価を得られないことで上位表示されなくなってしまうことも考えられます。
そのため、コンテンツ制作の際は内部対策にもしっかりこだわることで、検索順位の向上が期待できるため、効果的な対策を講じる必要があります。
続いてはSEOの話題にて、よく定義づけられている「内部対策」と「外部対策」の違いについて分かりやすく解説していきます。
SEOの内部対策と外部対策の違いは
SEOにおける内部対策は、主にサイト内部のHTMLタグを最適化することや、内部リンク構造を工夫してコンテンツ制作をしていく取り組みのことを言います。
主な目的としては、Googleに対して正しくコンテンツ情報を伝えるための目的があります。
一方、SEOの外部対策とは、被リンクを受けたりすることにより外部的評価を受けることで、よりGoogleからも有益なものと評価してもらう施策となっています。
内部対策は、外部対策と違い、ご自身の対策のみでコントロールがしやすく、今すぐ打てる効果的な対策であるということです。
SEOにおける内部対策と外部対策の違いが分かったところで、続いては、SEOの内部対策の目的について分かりやすく解説します。
SEO内部対策の目的は？
SEO内部対策の目的は、Googleのロボットにコンテンツ素早く発見してもらうことに加え、同じくGoogleのロボットにコンテンツの内容を正確に伝えることが目的です。
例えば、内部リンクが適正化されていないことによって、スムーズなクロールがかなわず、結果としてインデックスへの遅れが生じてしまったりします。
また、せっかく訪れてくれたGoogleロボットも、難解なサイト構造であったり、HTMLタグが正しく使われていないことにより、コンテンツ内容をを誤解して認識してしまったりすることが考えられます。
この様な背景からSEOの内部対策をする目的は、Googleのクローラーに合わせたサイト構築して検索結果に反映させるということになります。
ここで、どのような内部対策を講じればSEOに効果のある対策ができるのか、という疑問をお持ちになることと思いますので、続いてはSEOに効果のある内部対策について分かりやすくご紹介します。
SEOの内部対策に効果的な施策
SEOの内部対策をするにあたり、効果的な施策がいくつがありますのでご紹介していきます。
SEOの内部対策についてGoogleのクローラーの合わせたサイト構築をする目的があるした上で、大きく課題が２点ほど存在します。
- クローラーが巡回しやすいコンテンツ構成（クロール最適化）
- 検索エンジンに正しい情報を伝えるための施策（インデックス最適化）
上記のような施策をすることにより、Googleのクローラーにも、ユーザーにも役立つコンテンツが完成し、結果、効果的なSEO対策へと繋がります。
ここからはそれぞれ施策の項目ごと、具体的な内部対策方法について分かりやすく解説していきます。
クローラーが巡回しやすいコンテンツ構成６選（クロール最適化）
Googleの検索エンジンは、クローラーというロボットがコンテンツを巡回することによって情報収集し、検索順位を決定しています。
そのため、Googleのクローラーにとって巡回しやすいサイト設計を心がけることもSEO対策の内部対策として必要な項目になります。
この様なクローラーの巡回を改善する施策を、クロール最適化と呼びます。
クロール最適化において、効果的かつ重要な施策として主に
- XMLサイトマップの設置
- 内部リンクの最適化
- サイト構成の最適化
- パンくずリストの配置
- URLの適正化
- ページネーションの最適な設置
などの施策がありますので、それぞれ分かりやすく項目ごとに、詳しく解説していきます。
XMLサイトマップの設置
XMLサイトマップを設置して、Googleに対してどのようなページ（コンテンツ）がサイト内に存在するかを分かりやすく伝えることが重要です。
XMLサイトマップを活用することで、Googleのクローラーはサイト構想を正確かつ早急に把握することができるため、クロールされやすいサイト設計にすることができます。
XMLサイトマップの活用方法は、サイトマップ作製ツールを用いてXMLファイル作成し、Googleサーチコンソールに送信する方法があります。
wordpressの場合は、専用のプラグインを導入して同じくGoogleサーチコンソールに送信するなどしてXMLサイトマップを送ることができます。
内部リンクの最適化
内部リンクを最適化するには、コンテンツ同士で相互リンクしてあげる作業が必要です。
内部リンクを最適化することで、クローラーの巡回を手助ける目的や、ユーザーに関連情報を届けるといった効果があります。
更には、関連性の高いコンテンツ同士で相互にリンクし合ったり、伝わりやすいアンカーテキストを設置することで、コンテンツ評価も高まる施策です。
例えば、「Google」についての記事があったとしたら、関連性の高い「SEO」についての記事を相互でリンクし合うなどの方法で内部リンクを最適化させます。
リンクを貼る際のアンカーテキストは、「次へ」や「次のページ」など淡泊な表記にするよりも、リンク先の詳細やアイキャッチが表示されるような工夫をすることで、ユーザビリティもアップし、Googleからの高評価にも繋がります。
サイト構造の最適化
サイトのリンク層を単純にすることで、サイト構造を最適化することができます。
サイトのトップページから、ユーザーが知りたい情報を最短で表示できるかがポイントとなっており、複雑な構造、整理がされていな構造になっていると、クローラーの巡回にも支障をきたす結果となります。
一般的には、３クリックくらいまでには、ユーザーがたどり着きたいコンテンツに届くようにリンク層を構築することが良いとされています。
そのため、できるだけシンプルなサイト設計を心がけて、複雑な階層を設けないことがサイト構造の最適化に繋がります。
パンくずリストの設置
パンくずリストは、サイト構造を示したリンクのことで、ユーザーが今どの層のコンテンツを閲覧しているかを分かりやすくするための施策です。
ユーザーの利便性を追求した設計でもありますが、Googleのクローラーもサイト構造を把握しやすいので、クローラビリティが高まり、結果としてクロール最適化に繋がりSEO的にも効果の高い施策となります。
Googleの公式からも、パンくずリストの設置が推奨されており、ユーザーの利便性を高めるために設置が必要と公表しています。
URLの適正化
内容が被っているコンテンツや、遷移して表示するページを一つにすることでURLの適正化が図れます。
同一コンテンツをまとめることにより、分散していたGoogleの評価を集約できるメリットがあり、1ページあたりにかかるクロール時間が短縮されるのでクロールの最適化としても有効な手段です。
結果としてクロールが最適化されるだけでなく、Googleから得ていた評価も集約されるSEOの内部対策なので、常に気にかけておくべき項目であると言えます。
ページネーションの最適な設定
内容量の多いコンテンツには、適切にページネーションを設置することがクロール最適化に繋がります。
ページネーションとは、ページ送りの機能のようなもので、内容量の多いコンテンツを分割して表示させる機能です。
よく見かけるのは、ページ下部に「次のページ」等のアンカーリンクがついているところを目にすると思います。
記事としては分割して別ページとして表示させることになりますが、ページネーションタグを使用することで、一つのコンテンツとしてGoogleに判定してもらえます。
それにより、クロール、インデックスの促進効果が期待できたり、ユーザビリティを向上させることができたりと二度おいしい施策でもあります。
また、アンカーリンクを数字で設定するなど、よりユーザーが使いやすい工夫を凝らすことで、Googleから良い評価を得ることが期待できます。
検索エンジンに正しく情報を伝えるための施策５選（インデックス最適化）
続いては、Googleの検索エンジンに正しく情報を伝えるための施策についてお話していきます。
Googleの検索エンジンは、クローラーが読み込んだ情報を整理して、より良いコンテンツをユーザーに届けるため順位を付けて表示します。
自身の作成したコンテンツを、Googleがクロールした情報を集約するデータベースに組み込んでもらうことをインデックスと呼びます。
このインデックスの過程において、クローラーに作成したコンテンツを正しく認識してもらえなければ、Google検索エンジンでの上位表示はかないません。
ここからは、Googleの検索エンジンに正しく情報を伝えるための施策として、主なものを５つご紹介していきます。
代表的な5つの項目として、
- title（タイトル）を適正に記述する
- meta description（メタディスクリプション）の設置
- 見出しの適正な記述
- URLの保護
- 画像説明の記述
があげられますので、それぞれ詳しく、分かりやすく解説していきます。
title（タイトル）を適正に記述する
コンテンツ作成の際は、title（タイトル）タグを適切に記述することが求められます。
タイトルからクローラーがコンテンツ内容を組み取ることもあるので、タイトルには検索意図として設定した対策キーワードを含めることがSEO的にも効果的です。
また、タイトルは検索エンジンに表示され看板効果もあるため、キーワードが含まれていることでユーザー側も内容を理解しやすく、クリック率にも影響してきます。
タイトルの記述において、気を付けるべきポイントとしては、
- タイトルの文字数を32文字以内に設定する
- 対策キーワードを前に持ってくる
- 同じキーワードをむやみに繰り返さない
などの点があげられますので、タイトル設定の際は気を付けてみてください。
meta description（メタディスクリプション）の適正な記述
meta description（メタディスクリプション）の記述もしっかり意識して対策することで、SEOの内部対策に繋がります。
ｍeta description（メタディスクリプション）は、コンテンツの説明文であり、タイトルと同じく検索エンジンにも表示される項目です。
そのため、クリック率にも大きく影響しますので、とても大事な内部対策となっています。
コンテンツの要約文ということもあり、クローらーもこの要約文からも多くの情報を収集するため、キーワードを含んだ分かりやすくキャッチーな内容が求められます。
主な施策方法として、
- 文字数に気を付ける（PC124文字前後、スマホ70文字前後）
- 対策キーワードや共起語を上手に盛り込む
- むやみにキーワードを繰り返さない
- ユーザーの興味を引くような文章にする
などを中心に意識して記述することで、効果的なSEO内部対策ができます。
見出しの適正な記述
コンテンツ構造を明確にクローラーに伝えるためにも、見出しの記述には適切な対策が必要です。
Googleのクローラーも見出しの文言からコンテンツの構造を判断するため、検索意図に合った記述を求められます。
見出しを正しく記述するポイントとしては、
- キーワードを適度に盛り込む
- 大見出し、小見出しの階層は順序良く
- 簡潔に長くなりすぎないように記述する
などがSEO的に効果のある見出し構成のポイントです。
画像説明の記述
画像を挿入する際は、必ず画像説明を付け加えることが大切です。
画像説明を入れるには、alt属性に代替えとなる画像説明を挿入することが一般的となっています。
画像説明を入れることで、うまく画像が表示されなかった際も、どんな画像であるかが分かるためユーザーにも優しいコンテンツ設計になります。
更に、コンテンツを読み上げる音声機能を使えば、聴覚的にもコンテンツを楽しむことができますので、より多くのユーザーに情報発信できるという利点もあります。
また、Googleのクローラーも画像に代替テキストが設置されていることにより、画像をテキストで正しく認識できるようになるためクロール最適化にも繋がります。
ユーザー側にも、Google側にとっても親切な設計となっていますので、SEOとして効果の期待できる内部対策として、画像説明は必ず入れるべきであると言えます。
まとめ：SEO内部対策チェックリスト
以上SEOの内部対策について、内部対策というものの概要や、SEO対策の具体的な施策を分かりやすく解説してきました。
明確な答えがはっきりしないSEO対策ですが、その中でも特に、Googleのロボットに向けられるような施策であるのが内部対策になります。
今回解説してきた、SEOの内部対策というものについてまとめると、
- SEOの内部対策とは、コンテンツの構造を整えて、コンテンツの情報を正しくGoogleに伝える施策である
- SEOの内部対策の目的は、Googleの検索エンジンに対して正しくコンテンツ情報を伝え、検索上位を目指すためのものである
- SEOの内部対策には、クロール最適化とインデックス最適化という施策がある
- クロール最適化は、クローラーが巡回しやすいサイト設計をするための施策
- インデックス最適化は、クローラーに読み込んでもらうコンテンツ情報を正しく伝えるための施策
となります。
あわせて、SEO内部対策の押さえておくべき具体的な施策についてまとめましたので、チェックリストとしてご活用いただけたら幸いです。
クロール最適化インデックス最適化
ぜひ、この記事を参考にしてSEOの内部対策を行い、Google検索での検索順位向上にお役立ちができればと思います。
他にも、SEOに関する記事を投稿していますので、ぜひ合わせてご覧いただけたらと思います。
